Audience Development

Unter Audience Development, eine Mitte der 90er-Jahre in angelsächsischen Ländern eingeführt Bezeichnung, steht für die strategische Gewinnung und Bindung neuen Publikums für Kultureinrichtungen. Als Handlungskonzept der kulturbetrieblichen Praxis verbinden Strategien des Audience Development Ansätze von Kulturmarketing, Public Relations und Kulturvermittlung im engeren Sinne auf der Basis von mehr oder weniger systematisch gewonnenen Erkenntnissen zum derzeitigen und potenziellen Publikum.